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| 385 Beiträge - Fingerwundschreiber
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Il venerdì mattina di recente, un gruppo selezionato di fan più importanti della Nike ha ricevuto un allarme. Una nuova versione in edizione limitata della scarpa da running Cortez del marchio - una sneaker di nylon vecchio stile originariamente uscito nel 1972 - stava per cadere. L'uscita è avvenuta durante l'All-Star Weekend NBA a Los Angeles, e le scarpe-rosso, bianco e nero, con le parole "do not trip" ornate con i lacci-sono state realizzate in Nike Air Huarache Femme collaborazione con il rapper Kendrick Lamar, un leggenda Nike Air Force 1 Womens locale.
I clienti hanno ricevuto la notifica tramite un'app Nike Air Max 270 Femme chiamata Snkrs, che Nike ha perfezionato nell'ultimo anno come un modo per connettere superfan con coppie desiderabili di, sai, scarpe da ginnastica. Si distingue dalla normale app Nike, dove si va a prendere un paio di scarpe da spettacolo. Snkrs si adatta ai tipi di corse in edizione limitata - colorazioni interessanti, stili insoliti, collaborazioni con artisti dello spettacolo o stilisti come Riccardo Tisci - che sono così popolari che spesso finiscono per essere rivenduti, in stile biglietto da concerto, sul mercato secondario .
I fan che collezionano rare sneaker (e streetwear di marche culinarie come Supreme) sono conosciuti come hypebeasts e sono abituati ad aspettare in infinite linee scrumlike nelle boutique di fascia alta senza la garanzia di averne un paio Adidas NMD Damen quando raggiungono il fronte . Nike stava provando qualcosa Nike Air Max 270 Femme di diverso per il suo Cortez Kenny II da $ 100, soprannominato Nike Air Max 270 Dames "Kung Fu Kennys" dopo l'alter ego di Lamar. (Una versione precedente, il Cortez Kenny I, è stata venduta a gennaio e ha già venduto oltre $ 400 al paio.) Nike ha utilizzato il geofencing per eseguire il ping solo degli utenti di Snkrs basati su L.A. I fan che volevano un paio li hanno riservati sull'app e sono stati indirizzati a un indirizzo nel centro di Los Angeles il giorno seguente. Quando sono arrivati, si sono ritrovati all'interno della sede della All-Star altamente instancabile della compagnia, che sono stati sciamati per tutto il weekend con star come Kobe Bryant, Bella Hadid e Spike Lee. Lamar era a disposizione per un live Q & A. Alcuni degli utenti Snkrs più coinvolti hanno ricevuto i braccialetti per Adidas Stan Smith Femme la sua performance VIP quella sera. Per Nike, l'esperienza Nike Air Max 90 Femme è stata molto più che la vendita di sneakers in edizione Nike Air Max 270 Mujer limitata. è stato un esperimento che un giorno potrebbe essere applicato in tutta l'azienda. Fino allo scorso anno, Nike si considerava principalmente un grossista che creava prodotti per partner di vendita al dettaglio a vari livelli: boutique hypebeast di fascia alta, catene come Foot Locker nel mezzo e outlet di sconto come DSW in fondo. Ma dopo decenni passati a sfidare i suoi rivali di sneaker, l'indomabile azienda di abbigliamento sportivo ha perso terreno e ronzio in Adidas n. Negli Stati Uniti, la quota di mercato di Adidas è salita dal 6,8% nel 2016 al 10,3% l'anno scorso, secondo il gruppo NPD. Nello stesso periodo, la quota di Nike è scesa dal 34,5% al ??32,9%. Nel frattempo, i partner di lunga data del Adidas ZX 750 Mujer muratore del calzolaio hanno fallito mentre cambia il Adidas Superstar Femme panorama del retail. "Ci siamo resi conto che il mercato si Nike Roshe Run Femme stava muovendo rapidamente e che i consumatori si muovevano velocemente", afferma Adam Sussman, che è diventato il primo chief digital officer di Nike nel 2016. "Il mobile stava diventando il principale modo in cui le persone si connettevano ai brand e agli acquisti"
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| Beitrag vom 06.05.2019 - 04:17 |
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